در دنیای پر رقابت امروزی تمام بیزنسها برای پیشی گرفتن از رقبا و جذب مشتریان بیشتر به دنبال استراتژیهای مؤثر بازاریابی هستند. البته موفق شدن در این عرصه بدون کمک گرفتن از مدیر تبلیغات اصلا میسر نیست و شما را از اهداف بازاریابی برندتان دور میکند. مدیران تبلیغات با تکیه بر خلاقیت و مهارتهای خود برنامهریزی و مدیریت فعالیتهای تبلیغاتی بیزنس شما را بر عهده میگیرند که منجر به جذب مشتریان بیشتر و در نهایت فروش بالاتر میشود. اگر شما هم با وظایف و مهارتهای مدیر تبلیغات آشنایی ندارید تا پایان این مقاله با ما همراه شوید.
معرفی شغل مدیر تبلیغات
همانگونه که از نام مدیر تبلیغات بر میآید شغلی است که در حوزه تبلیغات و بازاریابی فعالیت میکند. افراد مشغول در این حوزه وظایف مختلفی در رابطه با ایجاد، مدیریت و نظارت بر فعالیتهای تبلیغاتی و ترویجی یک بیزنس یا محصول را انجام میدهند. به بیان ساده مدیر تبلیغاتی همانند یک کارگردان در عرصه بازاریابی و تبلیغات است که وظیفه طراحی و اجرای کمپینهای تبلیغاتی را بر اساس راهبردهای بازاریابی بر عهده دارد. شخص فعال در این حوزه باید فردی خلاق و متخصص در حوزهی تبلیغات و بازاریابی باشد و با تکیه بر دانش و توانایی خود چالشهای پیچیده و غیرقابل پیشبینی را مدیریت کند. همچنین این فرد باید از دانش کافی در حوزه فناوری تبلیغات برخوردار باشد و برای پیشبرد اهداف بازاریابی شرکت از این ابزارهای مدرن به بهترین نحو استفاده کند.
مهارت های ضروری و کلیدی یک مدیر تبلیغات
شغل مدیریت تبلیغات هم مانند هر حرفه دیگری برای موفقیت و پیشرفت در استراتژی خود نیاز به مهارتهای کلیدی دارد. مهارتهای ضروری برای یک مدیری تبلیغاتی عبارتند از:
مهارتهای تحلیلی: با توجه به تغییرات و تحولات فراوان عرصه تبلیغاتی بازاریابی و نیازهای گوناگون مشتریان مدیران تبلیغات باید قادر به تحلیل تقاضای بازار رقابتی باشند. مدیران تبلیغات با بهرهگیری از مهارت تحلیلی خود نیازهای بازار را به خوبی شناسایی و ارزیابی کرده و برنامههای موثری برای استراتژیهای مختلف تبلیغات طراحی میکنند.
خلاقیت و نواوری: یک مدیر تبلیغاتی باید برای طراحی ایدههای تبلیغاتی موفق و جذاب خلاقیت و نوآوری به خرج دهد.
مهارت تصمیمگیری: مدیر تبلیغات حرفهای باید مهارت تصمیمگیری داشته باشد تا در مواقع حساس در مورد ایدهها و کمپینهای تبلیغاتی به درستی تصمیمگیری کند و بهترین انتخاب را برای ارتقای بیزنس شما داشته باشد.
مهارت ارتباطی: مدیران تبلیغاتی به واسطه حرفه چند جانبه خود روزانه با افراد زیادی سروکار دارند؛ از این رو مهارت ارتباطی از مهارتهای کلیدی برای افراد فعال در این حوزه است. مدیران تبلیغاتی با تکیه بر این مهارتشان تیمهای تحت نظارت را به خوبی هدایت میکنند و محیطی کارآمد و پرانگیزه به وجود میآورند.
مهارت سازمانی: اشخاص فعال در حوزه مدیریت تبلیغاتی باید قادر باشند برنامه موثری برای زمان و بودجه کمپینهای تبلیغاتی طراحی کنند.
چالش های مدیر تبلیغات
مدیران تبلیغاتی برای پیشبرد اهداف و اجرای برنامههای خود با چالشهای زیادی مواجه هستند که در سالهای اخیر با رشد تکنولوژی و روی کار آمدن رسانههای متنوع این چالشها بسیار پیچیده شدهاند.
مدیران تبلیغات اغلب با چالشها و مشکلات زیر مواجه میشوند:
1) اختصاص بودجه: مهمترین چالشی که مدیران تبلیغاتی برای اجرای برنامههای خود با آن مشکل پیدا میکنند، اختصاص بودجه است. مدیران تبلیغاتی باید به بخشهای مختلف کمپین تبلیغاتی بودجه معینی را تخصیص دهند. پیش از اینکار باید رسانههای مختلف تبلیغاتی و نیازهای مخاطبان را شناسایی کنند و در هر رسانه متناسب با سلیقه و خواسته مشتریان فعالیت کنند.
2) ایجاد تمایز: ایجاد تمایز از چالشهای پیشرو مدیران تبلیغات است که نقاط قوت و ضعف برندها را در دنیای تبلیغات نشان میدهد. در دنیای پر رقابت امروزی مشتریان در مدت زمان یک دقیقه حدود ۶ یا ۷ تبلیغ را مشاهده میکنند. مدیر تبلیغاتی باید استراتژیهای بازاریابی بسیار موثر و جذابی را طراحی کند تا موجب تمایز برند شما از رقبا شود.
3)یادآوری برند: بسیاری از مدیران تبلیغاتی پس از معرفی و تبلیغ برند با چالش یادآوری برند به مشتریان مواجه میشوند. يادآوري برند در ذهن مشتریان نیاز به یک بودجهبندی دقیق و تاکتیک مؤثر و راهبردی دارد.
4)جایگاه سازی برند: از دیگر چالش های پیش روی مدیران تبلیغاتی جایگاه سازی برند است. مدیران تبلیغاتی برای رسیدن به جایگاه مناسب و حفظ آن باید از آمادگی لازم تمام بخشهای تیم فروش، خدمات، تبلیغات و … اطمینان یابند و برنامههای مانوعی مانند ارسال پیامک از رویدادهای جدید برند داشته باشد. حفظ جایگاه اهمیت بالایی در بازاریابی موفق و میزان فروش محصولات دارد.
راز های یک مدیر تبلیغات موفق
برای تبدیل شدن به یک مدیر تبلیغاتی موفق نیازی به انجام کارهای خارقالعاده نیست. بلکه با پرورش مهارتهای خود به سادگی میتوانید در این حرفه موفق شوید. یک مدیر تبلیغات موفق نخست باید دوره آموزشی مرتبطی را پشت سر بگذارد. فارغ التحصیلان رشته های حوزه تبلیغات، ارتباطات یا روزنامهنگاري دانش کافی را برای ورود به این عرصه را دارند. پس از کسب دانش باید با حضور در بازار کار تجربه لازم را به دست آورید. با کارآموزی در حیطههای کپی رایتر، دستیار بازاریابی، مسئول فروش و … میتوانید تجربیات لازم را کسب کنید. همچنین یک مدیر تبلیغات موفق باید در کنار پرورش مهارتهای خود بازاریابی رقبا را مدام دنبال کند و با ایده گرفتن از آنها و تکیه بر خلاقیت خود دست به نوآوری در کمپین تبلیغاتی برند بزند تا تمام اهداف بازاریابی را به واقعیت تبدیل کند.
اهمیت نقش مدیر تبلیغات در کسب و کارها
تمام مراحل بازاریابی یک برند از معرفی آن به مخاطبین هدف گرفته تا ترغیب بیشتر مشتریان به وفادار ماندن بر عهده مدیران تبلیغات است. مدیران تبلیغات با طراحی استراتژیهای تبلیغاتی و اجرای صحیح آنها در کنار حفظ مشتریان فعلی، مشتریان جدیدی به سوی شما جذب میکنند. این کار به شناخت بیشتر بیزنس شما و در نهایت فروش بیشتر کمک زیادی خواهد کرد. البته کمک گرفتن از مدیران تبلیغات ماهر شما را به اهدافتان میرساند، پس برای بهرهگیری کامل از کمپینهای تبلیغاتی خود روی مدیریت تبلیغات سرمایهگذاری لازم را داشته باشید. افراد فعال در این حوزه با تعیین اهداف، تعیین مسیر بازاریابی درست، انتخاب راههای ارتباط و انجام اقدامات به موقع و لازم به برندسازی و موفقیت بیزنس شما کمک زیادی میکنند.
به نقل از سایت grindsuccess.com در ربطه با اهمیت تبلیغات در کسب و کارها:
“Stopping advertising to save money is like stopping your watch to save time.”
“توقف تبلیغات برای صرفه جویی در هزینه مانند توقف ساعت خود برای صرفه جویی در زمان است.”
اهمیت شرکت در نمایشگاه های بین المللی برای مدیران تبلیغاتی
شرکت مدیر تبلیغات در نمایشگاههای بین المللی تبلیغات و بازاریابی نقش بسیار مهمی در موفقیت بیزنس شما دارد. مدیرانی که به طور منظم در رویدادهای مهم مانند نمایشگاه بین المللی تبلیغات، بازاریابی و صنایع وابسته تهران برای مدیران تبلیغات شرکت میکنند در مقابل مدیرانی که در این رویداد مهم حضور پیدا نمیکنند از مزایای بیشتری بهره میگیرند و به پیشی گرفتن برند شما از رقبا کمک زیادی میکنند. شرکت در این نمایشگاه امکان تعامل مستقیم با مشتریان و علاقمندان به برند را برای مدیران تبلیغاتی فراهم کرده و یک فرصت بزرگ برای توسعه پایگاه مشتری و افزایش وفاداری مشتریان به وجود میآورد. با حضور در نمایشگاه بینالمللی تبلیغات و بازاریابی تهران رقبای خود و استراتژیهای بازاریابی انها را بهتر میشناسید و با بهرهگیری از این شناخت به نقاط قوت و ضعف تبلیغات خود پی میبرید. به طور کلی شرکت در این رویدادها مزایایی مانند اعتبار سازی برند جذب مشتریان بالقوه، تقویت روابط با مشتریان قدیمی، دریافت بازخورد فوری، تحلیل بازار، ازمایش محصول و خدمات را به مدیران تبلیغات ارائه می دهد.
